В текущем году мировые расходы на рекламу вырастут на 8,8%

Мировые расходы на рекламу в 2025 году увеличатся сильнее прогнозов, поскольку новые американские пошлины не оказали настолько сильного влияния, как ожидалось, а искусственный интеллект обеспечил поддержку отрасли, сообщает рекламный концерн WPP. Глобальные расходы на рекламу (без учета политической рекламы в США) в этом году вырастут на 8,8% и достигнут $1,14 трлн, согласно новой оценке. В июне WPP прогнозировал повышение на 6%.

Также рекламная группа улучшила прогноз подъема рынка в 2026 году до 7,1% (до $1,22 трлн) с ожидавшихся ранее 6,1%.

"В июне мы реагировали на последние новости о пошлинах. Лето дало нам возможность увидеть, как всё обернулось, насколько устойчивыми оказались потребительские расходы на фоне этих заявлений на рынках по всему миру, увидеть, какие переговоры и договоренности были достигнуты для смягчения воздействия некоторых из этих пошлин", - заявила президент по бизнес-аналитике WPP Media Кейт Скотт-Докинз.

По ее словам, резкий рост инвестиций в ИИ также привел к более существенному увеличению расходов на рекламу по сравнению с первоначальными ожиданиями.

Расходы на телевизионную рекламу как в традиционном, так и потоковом вещании вырастут в этом году на 0,6% (до $167,5 млрд), в 2026 году - на 2,1% (до $171,1 млрд), прогнозирует WPP. При этом доля телевидения на рынке опустится с 15,8% в прошлом году до 14,6% в 2025 году и 13,9% в следующем году.

Затраты на рекламу в журналах в этом году упадут на 7,2%, в 2026 году - на 10,7%. В газетах они сократятся на 0,3% и 3,2% соответственно.

В кино расходы на рекламу вырастут на 5,5% и 5,7% соответственно, в ритейле - на 11,3% и 9,4%.

Наиболее значительные темпы подъема в этом году ожидаются в сегменте рекламы в игровой отрасли - на 29,5%, до $8,5 млрд. Тем не менее, на их долю приходится всего 0,7% общего показателя.

Американский рекламный рынок, крупнейший в мире, увеличится по итогам текущего года на 12,5% (до $431,2 млрд), ожидают эксперты. Политическая реклама в США в прогнозах не учитывается из-за ее искажающего эффекта при сравнении данных в годы выборов и без них.

Расходы на рекламу в Китае в 2025 году могут повыситься на 6,8% (до $216 млрд), в Великобритании - на 8% (до $58,4 млрд), в Японии - на 5,2% (до $51,9 млрд), в Германии - на 4,5% (до $40,8 млрд). В топ-10 мировых рынков входят также Франция, Бразилия, Канада, Индия, Австралия, Италия, Южная Корея, Испания, Нидерланды и Мексика.

На североамериканский рынок приходится 39,8% общемировых затрат на рекламу, на Азиатско-Тихоокеанский регион - 31,5%, на Европу - 22,2%, на Латинскую Америку - 4,7%.

В перспективе пяти лет среднегодовые темпы роста (CAGR) рекламных доходов в мире ожидаются на уровне 6,3%.