Директор по маркетингу и коммуникациям "Альфа-банка" Алексей Гиязов по поводу претензий "Федеральной антимонопольной службы" (ФАС) к видеоролику с участием рэпера Моргенштерна заявил через пресс-службу следующее: "Клип Моргенштерна – это не реклама в буквальном смысле. Это мнение блогера, его собственный контент". На секунду допустим, что это так.
Но дальше Алексей Гиязов рассказал, что этот самый ролик оказался очень эффективным с маркетинговой точки зрения, потому что банк получил более 25 тысяч заявок от новых клиентов.
А вот это уже интересно. Алексей Гиязов утверждает, что клип Моргенштерна – это не реклама. Тогда что это? Для таких случаев существует так называемый "Утиный тест" или "Дак-тест" (duck-test) – тест на очевидность происходящего. Суть теста выражается следующим утверждением: "Если нечто выглядит как утка, плавает как утка и крякает как утка, то это, вероятно, и есть утка".
Известно, что основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. После выхода клипа Моргенштерна "Альфа-банк" увеличил свой доход. Это признаёт и сам Алексей Гиязов. Тогда получается, что клип Моргенштерна – это самая настоящая реклама. А директор по маркетингу и коммуникациям "Альфа-банка" пытается рассуждать в стиле: "Вы не понимаете, это другое". Кого "Альфа-банк" пытается обмануть?
ФАС назначила рассмотрение дела на 25 марта 2021 года.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Американцы стали вовремя оплачивать ипотекуВ Британии увеличилось промышленное производствоАвстралия показывает позитивный трендСбербанк снижает ставки по жилищным кредитамПромышленное производство в США в марте выросло выше прогнозовБанки повышают ставки по вкладамНовые услуги для малого бизнеса от «Юникредит банка»Изменение ипотечного кредитования в «Сбербанке»Бонусы от ВТБ24Для тех, кто в мореUSD | 01.09 | 73.80 | -0.83% | |
EUR | 01.09 | 87.83 | -0.92% |
Лучше банка может быть только… брокер!
Патентная неизбежность для малого бизнеса
Ипотека. Сегодня это слово у всех на слуху. Однако далеко не все знают...
Что должен знать клиент, прежде чем заключить договор с банком
Ипотека: монополия или конкуренция
Первичный и вторичный рынки ценных бумаг
425 000 000 клиентов Facebook, которые не приносят доход
Виды инвестиционных качеств ценных бумаг и методы их оценки
Инновационные программы должны быть подвергнуты "усушке"
Информация, размещенная на сайте, получена из открытых источников, не претендует на полноту, актуальность и гарантированную достоверность, не предоставляется с целью оказания консультативных услуг и не является публичной офертой к осуществлению каких-либо инвестиций. Редакция проекта и авторы текстов не несут ответственности за возможные убытки, связанные с использованием содержащейся на страницах портала bankmib.ru информации. Финансовое инвестирование сопряжено с повышенным риском, в связи с чем инвесторам необходимо провести самостоятельный анализ ситуации и объектов инвестирования перед вложением средств.